10多年以前，我給自己創(chuàng)辦的一家手繪鞋企業(yè)起名為“特之特”。很快我就發(fā)現(xiàn)，這個(gè)名字本身并不會(huì)讓客戶覺(jué)得我的產(chǎn)品很有特色。

很多名字都從字面上直接說(shuō)出了產(chǎn)品的好處，比如說(shuō)質(zhì)量很好、價(jià)格很低等等?？墒牵M(fèi)者根本不會(huì)按照字面意義來(lái)理解名字。要想讓名字具有我們希望的內(nèi)涵，就應(yīng)該直觀地表現(xiàn)出來(lái)，而不是抽象地說(shuō)出來(lái)。

我非常理解，每個(gè)品牌名字都想表達(dá)其優(yōu)勢(shì)，而且誰(shuí)都會(huì)認(rèn)為自家的孩子很好。也正是因?yàn)槿绱?，一個(gè)直接說(shuō)出產(chǎn)品好處的名字，不過(guò)是在說(shuō)些人們意料之中的話，不會(huì)給人留下印象。而且這種名字有一種夸夸其談的傾向，使人們對(duì)其所說(shuō)的任何話都持懷疑態(tài)度。

更惱火的是，這類名字表達(dá)的和想表達(dá)的意思可能正好相反。生活中隨處可見(jiàn)這樣的例子。當(dāng)某人說(shuō)“我不是騙子”，意思就是: 我像個(gè)騙子；當(dāng)某人說(shuō)“請(qǐng)相信我”，言下之意是：你不相信我；當(dāng)某人說(shuō)“放心吧，質(zhì)量很好的”，傳達(dá)出來(lái)的信號(hào)是：質(zhì)量不太讓人放心。我們的想法總是很容易轉(zhuǎn)到反面。