在創(chuàng)業(yè)前期，要做的很重要的一件事就是為你的產(chǎn)品命名，好的名字能夠更快且更低成本的打開市場，讓人記住，*終成為一個強勢品牌。

相信每個創(chuàng)業(yè)者都有這樣的經(jīng)歷，一開始總是覺得自己一定能為自己的產(chǎn)品想一個完美的名字，所以在整個過程中絞盡腦汁，用盡畢生所學。

但是*大多往往是：deadline要到了，想的幾百號名字都并沒有達到自己預期中那完美的一個，總是覺得可能差一點什么，但是又不知道哪出了問題，*后沒辦法只有矮子拔高選一個硬上了。

不是所有團隊都能像「知乎」那樣能有內(nèi)心感到無比堅定「就是它了」的那一剎那。

周源 知乎創(chuàng)始人 & CEO 知乎團隊隊長

取名這事折磨了我們很長時間，從一開始*就都希望找到一個完美的名字，實現(xiàn)這個目標的過程讓人痛苦。

*開始我們都把思維集中在了問和答上，圍繞這兩個字，我們想出了大概 100 多個還算像樣的名字，比如：問事兒，提問題，大聲問等，其立意是，鼓勵行為，如果你有問題，那就問好了。不過，這些名字都有點不痛不癢，缺少興奮點。當然，我們也搞了一些形式主義，嘗試設定一個 deadline 然后強行對所有的名字進行打分排序，未果。

然后就是某天。

9 月 13 日，下午 6 點過，我正在三里屯找晚飯果腹，一條知乎團隊啦啦隊長張亮的短信跳進我的手機：「如果圍繞『知之』這倆字呢？」幾分鐘后，他的第二條短信又跳了進來：「知乎者.com？」這個名字在我的大腦里盤旋了幾小時后，我給所有人都發(fā)了一條短信，上面只有兩個字「知乎」。

知乎就是這么來的。

我們團隊取名字的時候，也經(jīng)歷了上面的所有過程，一個名字憋了好久，十分的痛苦，查閱過很多相關的資料，但是都很零散，系統(tǒng)性并不強。

取完名字*大的感悟就是：從商業(yè)角度看來取名這件事，一定不會有所謂完美的名字，好的名字一定是*適合自己方向的。

我寫這篇文章呢，就是想把在整個取名過程中我的思考系統(tǒng)地整理出來，讓他成為一個取名的方法參考，為取名字這件事提供更多維度的思路和評判標準。

下面我將從*上層的分析名字的本質(zhì)開始一直到落地的去說怎么取名字。

一、名字存在的意義

「在一些人的詞匯認識里，設計等同于裝飾，等同于室內(nèi)裝潢，等同于沙發(fā)和窗簾的材質(zhì)用料。但對我而言，設計完全是另一個意思。設計，是所有『人造物件』的靈魂，它通過一層又一層的外在表象，來表達這個物件存在的意義?！?/p>

——Steve·Jobs

在整個過程中，我一直在思考：名字存在的意義是什么，為什么每個人要有一個名字，為什么每個事物都要有一個名字，名字是什么。從這些角度來思考，就能發(fā)現(xiàn)更多的可能性：

通過不同的媒介（語言、文字、圖像）告知他人，讓他人能夠與其認知進行關聯(lián)

名字的存在必須通過媒介才能告知他人，告訴他人之后他人會自動將該名字與他認知中名字背后的東西進行關聯(lián)。

舉個栗子：在公開場合自我介紹（通過語言）：我叫蘿卜超人，是一個創(chuàng)業(yè)者，很高興認識*。于是在聽的人的認知中就本能地進行聯(lián)系了：蘿卜超人=他的認知（形象認知：長得挺好看。語言認知：說話很干練。你告訴他的認知：創(chuàng)業(yè)者，有潛力有沖勁，過會問他要個微信）。

所以，在之后的一段時間里他會把名字和他的認知中的東西進行關聯(lián)，并作出一些主觀的判斷，對這個名字代表的對象了解得越多關聯(lián)的東西就越多。名字就是他腦子里所有關聯(lián)認知的總和，也可以說名字是喚起腦子的認知的一個信號。

在某些特定時刻被重新喚起

在*次對名字進行認知關聯(lián)之后，這個名字不一定會一直存在于他的腦中，直到他的某些訴求被激發(fā)后，他會去尋找如何解決該訴求，如果名字關聯(lián)的地方有和解決該訴求相關的地方，那么這個名字將會被重新喚起。

還是舉個栗子：假如你的某個朋友是個設計師，當你需要設計一個東西的時候，你會自然而然想到有這個朋友，然后回想起他的名字，然后搜索聯(lián)系到他。他的名字就在你需要設計支持的時候被重新喚起了，因為他的名字在你的認知中是包含設計這個屬性的。

二、什么叫好名字？

根據(jù)前面存在的意義和商業(yè)的規(guī)則來倒推就容易得多了，我總結(jié)下來就2點：

容易記憶，且能保持長時間的記憶

大多數(shù)人都有背英語單詞的經(jīng)歷，你一定會發(fā)現(xiàn)，死記硬背很痛苦，但是有兩種類型的單詞卻很容易記住

1、本身就很簡單的，字母數(shù)很少，比如：you，fine，ash，這種單詞只要看一次基本就能記住。所以很多品牌都是以這樣的方式在命名，盡可能使用較少的字數(shù)，比如：「陌陌」「轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)」「QQ」「YY」，都只用到1個單字。

2、能夠與其他認知創(chuàng)造關聯(lián)的，創(chuàng)造關聯(lián)的方式有每個人都有很多種，比如 pregnant，懷孕，你關聯(lián)成「撲來個男的」，就一下記住了?；蛘吣阒纀ug這個單詞，de-的前綴是代表減少，那么debug這個詞你就不需要背就能記住。

所以很多品牌就在名字上創(chuàng)造了很多關聯(lián)來方便記憶，尤其是使用具象的形象，比如：「QQ」怕你連一個Q都記不住，用了企鵝做關聯(lián)，現(xiàn)在變成你看到企鵝你的*反應可能不是動物，而「QQ」?！溉ツ膬骸褂民橊勛鲫P聯(lián)，「攜程」用海豚，很多時候你通過具體化的形象就能想起他的名字，這也是為什么很多品牌的形象要么是動物派、要么是植物派了。

除了一個基本形象，slogon、廣告等宣傳品很多時候的一個作用都來為這個名字創(chuàng)造更多方便記憶的關聯(lián)。